Transactive-Banner als Werbebotschaft im Internet. Berlin, Zimmer M.

Das Internet als interaktives Werbemedium. Transactive-Banner als Werbebotschaft im Internet. Leitfaden für Bannerwerbung von M. Zimmer, Berlin

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Transactive-Banner

Im Unterschied zu Nanosite-Bannern, die in sich geschlossene Mini-Sites darstellen, verkörpert diese Art der Internetwerbung eine noch größere Interaktions- und Variationsarten.

Zwar sind Werbebanner allgegenwärtig in Internet, ihre Wirkung schein aber ungenügend. Gemäß einer Erhebung "leiden" die Internetnutzer unter "Bannerblindheit", d. h. sie verarbeiten den Inhalt im Ganzen nicht.

Eine Studie ermittelte, dass Werbebanner die "gefühlte Arbeitsbelastung" beim Durchstöbern einer Internetseite ziemlich heraufsetzten, obwohl dabei selbst gar keine Verarbeitung des Bannerinhalts erfolgt. Diese Forschungserkenntnisse zur Tauglichkeit des Gebrauchs von Werbebannern werden meistens nicht beachtet, da diese für eine Vielzahl von Webangeboten den größten Anteil an der Refinanzierung besitzen.

Red.25.02 / Jf. M. Zimmer, Berlin

Durch das Wort "transactiv" wird schon die Funktionsweise dieser Bannerform verdeutlicht. Nicht nur das alle wesentliche Informationen zum Produkt und Services angeboten werden besteht auch noch die Möglichkeit mit weiteren Webservern zu interagieren. Auf dieser Weise wird der Inhalt des Banners in Abhängigkeit von externen Internetsites gemacht und kann dadurch zeitnah angepasst werden. Der Benutzer muss die Website des Werbenden nicht verlassen, während all das geschieht. In Abhängigkeit von den technischen Resourcen des Werbeträgers basieren diese multifunktionalen Banner auf interaktiven Inhalten der "Shockwave" oder der Softwaretechnik "Java".

Denkbar sind beispielsweise kontinuierliche Übertragung von Content-, Audio- und Videodaten etc.

Transactive-Banner als Werbebotschaft im Internet. Berlin, Zimmer M. CfB.red.