Bannerwerbung  - > Index

Bannerwerbung

Im Internet wird unter anderem mit so genannten Werbebannern Werbung betrieben. Bei der Bannerwerbung werden grafische Elemente (Bannern) verwendet um eine Werbebotschaft anzuzeigen, die mit dem Verbraucher auf unterschiedliche Art kommuniziert. Die Werbung wird in die Webseite eingebettet und zwar als Grafik- oder Flashdatei, in der Regel im GIF- oder SWF-Format.

Es haben sich mehrere standardisierten Bannergrößen in der Werbeindustrie durchgesetzt – das Format 468 × 60 Pixel kommt am häufigsten vor. Als Hyperlink verweisen somit die Banner auf die Internetseite des Werbenden. Meist werden die Banner in die Webseite integriert, einige können sich aber auch für kurze Zeit über die ganze Internetseite ausbreiten (beispielsweise „Powerlayer“). Der Erfolg bei der Bannerwerbung wird in "Adimpressions" (Anzahl der Abrufen von Werbemitteln) und "AdClicks" (Anzahl der Klicks auf ein Werbemittel) ausgedrückt.

Der Anforderung des Internets als interaktives Werbemedium konnten die Banner noch nicht entsprechen. Also entstanden in der Folge interaktive Banner mit Auswahlbuttons und Schaltmöglichkeiten für den Besucher. Entweder konnte direkt im Banner, sprich im Werbemittel interagiert werden oder auf einer anderen Internetseite. Zunächst ermöglichten die integrierten Schaltflächen nur das Ausblenden der Banner. Später führten Links auf der gerade aufgerufenen Seite zu weiteren Seiten oder zu anderen Internetressourcen und zu „Pull-Down-Menüs“. Diese Menüs, die ebenfalls Link-Funktion besitzen, eröffnen beispielsweise die Möglichkeit aus einer angebotenen Liste Informationen auszuwählen.

Der Besucher wird maschinell auf die Seite des Werbenden im Internet geleitet sobald er das Banner anklickt. Die Anzahl der Einblendungen des Banners bei Besuchern des werbenden Unternehmens ("TKP", "TAI" beziehungsweise "CPM-Modell") oder die Anzahl der Klicks von Besuchern auf das angebrachte Banner („Cost-per-Click“ / „CpC-Modell“) entsprechen dem Verdienst des Betreibers der Internetseite. In der Medienplanung gibt es eine Kennzahl die als der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) auch „Tausend Ad Impressions“ (TAI) oder „Cost-per-Mille“ (CPM) bezeichnet wird. Er beschreibt die Höhe des Geldbetrages, die bei einer Werbeaktion notwendig ist, um ein Tausend Menschen einer Zielgruppe per "Sichtkontakt" anzusprechen.
Bei anderen Werbearten sind erst bestimmte Aktionen, die durch die Umleitung getätigt wurden, Voraussetzung damit der Betreiber daran verdient beispielsweise eine Warenbestellung in einem Online-Shop (genannt „Cost-per-Order“) oder die Benutzeranmeldung auf einer Internetseite ( genannt „Cost-per-Lead“).


 

Die Nutzung dieser Internetressource unterliegt folgenden Regeln:

Diese Site informiert über Bannerwerbung im Internet. Die Nutzung aller Inhalte dieser Site setzt Ihre volle Zustimmung zu diesen Bedingungen bindend voraus. Akzeptieren Sie diese Regeln nicht oder nicht ganz, so haben Sie diese Internetressource sofort zu verlassen, der Zugriff auf diese Site wird in diesem Falle nicht erlaubt. Der Betreiber dieser Seite M. Zimmer ist nach besten Kräften stets bemüht, auf dieser Internetressource nur zutreffende und möglichst aktuelle Daten anzubieten. Trotzdem übernimmt M. Zimmer, Berlin hinsichtlich der Korrektheit bzw. Vollständigkeit von hier enthaltenen Informationen keine Gewährleistung, es wird keine Zusicherungen der Korrektheit oder Vollständigkeit der Angaben übernommen. Insbesondere für Inhalte und Daten, die auf anderen externen Internetressourcen abgelegt sind und über Hyperlinks zugänglich sind, bspw. Hinweise zur Unterkunft in Berlin, ist die Verantwortung ausgeschlossen. Sämtliche Internetseiten dieser Ressource können normalerweise mit jedem Browser dargestellt werden. Zu empfehlen ist jedoch, eine aktuelle Version des Browsers. Der Benutzer erklärt sich damit einverstanden, dass ein mögliches Risiko im Zusammenhang mit dem Aufruf, Nutzung oder temporäre Speicherung im Browser von externen Webseiten Dritter alleinig bei ihm liegt. Die auf dieser Seite veröffentlichten Informationen / Daten dienen nur allgemeinen Informationszwecken und stellen keineswegs Beratung bzw. Angebot dar.